书籍名称的商标化-《黑镜:潘达斯奈基》中的商标侵权纠纷

商标用于让消费者知晓或区分产品的生产者。商标通常为单词、短语或符号的形式，实际上，任何向消费者披露经营者或生产者信息的事物都可以获得商标保护。在美国，商标所有者可以通过注册其商标程序以获得对其商标的额外保护，而使用商标的行为无需注册。在美国商标法中，商标的首次使用者比商标的首个注册者更为重要。如果第二个人以引起消费者混淆的方式开始使用商标，则可以将其视为商标侵权。有经验的商标权利人通过诉讼寻求以禁止令阻止商标侵权，并向已经发生的侵权行为索赔。

书籍对知识产权法提出了独特的挑战。通常情况下，书籍的内容可以受版权法保护，但书籍的标题一般不会被认为具有足够的独创性而因此不受版权保护。这意味着多位作者可以拥有同名的书籍，而不侵犯他人的版权。商标法也不会保护单一的一本书的标题，因为标题会被认为是描述性的。因此，美国专利商标局将拒绝将单一的一本书的书名注册为商标。只要是作品的内容没有显著的变化，其都应视作单一的创作，无需考量该作品的制作形式，比如印刷、录制或电子形式。

但是，如果一本书是一个系列作品，该系列作品的共同标题却可以作为商标来保护。如果有证据表明，一件创作是一个系列作品的一部分，或者是一种内容随着版本、期数或每次呈现而发生显著变化的作品，那么它就不会被认为是单一的创作。例如，如果《哈利·波特》仅是单一的一本书，其书名不能注册商标，但实际上，因《哈利·波特》是一系列的书籍，因此，其书名可以被注册为商标。

另一个涉及图书标题商标的案例是Chooseco LLC诉Netflix, Inc.2:19-cv-00008 (D.VT.2019)。本案的原告是一位图书出版商。原告所制作的书籍有多种不同的结局，选择哪个结局取决于读者在阅读时的选择。例如，在一章的末尾，主人公可能会在一个岔路口面临向左还是向右的选择。根据读者选择的路径，读者会翻到不同的书页，故事的结局也会不同。这种类型的书在某些读者中很受欢迎，原告每年卖出数千本。原告将其图书的品牌命名为“选择你自己的冒险”，这是一个注册商标。

而被告是在线流媒体服务商Netflix。Netflix通过互联网向消费者提供影视服务并按月收费。2018年12月，Netflix发行了互动电影《黑镜:潘达斯奈基》。在电影的开头，主人公把自己的人生比作一本“选择自己的冒险”的书。在电影的过程中，观众会被提示做出改变电影结局的选择。

这部电影主题偏于阴暗，适成年观众，而原告的书则更适合青少年。自从这部电影上映以来，原告声称购书者已经就这部电影投诉了他们数次。购书者联系原告是因为他们认为原告方参与了这部电影的制作。购书者对这部电影的阴暗主题感到不安。因此，原告声称这部电影损害了“选择你自己的冒险”商标的商誉。

原告以商标侵权、商标淡化和不正当竞争为由提起诉讼。在本案中，原告的立场具有较强的说服力，它是商标在先使用者，而且被告使用商标的行为似乎已经引起了消费者的混淆。被告在作出答辩时，将会对该诉讼作出回应。

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