你能给鞋子的外观加标记吗？vans 诉 target

商标是识别和区分一家公司产品来源和其他公司产品的词、短语、符号或设计。商标法的目的是保护消费者不被骗购买劣质产品。商标法赋予商标所有人权利, 防止他人以某种方式给产品及其商标贴上品牌, 会让消费者感到困惑。如果商标所有者以外的人以迷惑消费者的方式对产品进行品牌宣传, 那就可以被认为是商标侵权。商标所有人可以提起诉讼, 打击商标侵权。商标所有人可以请求法院授权, 以制止商标侵权, 并可以对已经发生的商标侵权行为追偿金钱上的损害赔偿。

服装制造商对其产品和设计非常保护。当一件服装卖得好的时候, 竞争对手会在消费者走向下一个趋势之前, 迅速尝试复制设计。因为服装具有内在的功能, 它穿的是为了保护一个人免受环境的影响, 版权保护是不可用的。而服装很少有足够的创造力, 有资格获得专利保护。因此, 服装制造商经常依靠商标保护。服装制造商可以重复使用某些设计, 直到设计变得与众不同, 才有资格获得商标保护。这使得服装制造商能够保护其产品不被假冒。

然而, 商标侵权是由消费者的困惑所定义的。如果消费者有足够的成熟能力来区分商标所有者制造的产品和复制猫产品, 那就会削弱商标侵权案件。即使复制猫产品的设计元素与商标非常相似, 如果消费者知道它是仿冒产品, 也很难赢得商标案件。

处理这一问题的一个案例是 vans, inc. 诉 target corp., 8: 18-cv-02258 (C.D.CA 2018年)。面包车是一家专注于滑板鞋的服装制造商。面包车有一个独特的条纹设计的商标, 这是纳入其鞋。塔吉特是美国的主要零售商。塔吉特最近发布了一条鞋线, 旁边也有条纹。两种不同的鞋类设计如上图所示。设计是相似的, 但不完全相同。面包车起诉 target 侵犯商标, 声称消费者可能会混淆面包车生产的鞋子和 target 销售的鞋子。

让案件复杂化的是面包车在其投诉中的消费者评论。面包车转载了两个消费者评论, 这两个都是指目标的产品作为假面包车。虽然这些评论可能会激怒万斯, 但人们购买了塔吉特的鞋子, 因为塔吉特的鞋子看起来像万斯的鞋子, 这些评论实际上对面包车不利。消费者评论显示, 消费者知道他们不是在购买面包车制造的产品, 因此没有消费者的困惑。

投诉是最近提出的, 塔吉特还没有回应, 但如果万斯想成功, 他们需要拿出消费者混乱的证据。

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