啤酒厂商被服装厂商控告商标侵权。PATAGONIA v. ANHEUSER BUSCH

商标是向消费者表明产品生产者身份的东西。通常意义上上，商标为一个单词、短语或符号，实际上，任何用于品牌商品的东西都可以获得商标保护。商标有效的关键在于消费者能将商标与产品生产者联系起来。如果商标的在先使用者以外的其他人使用商标的方式可能导致消费者对谁生产的产品产生混淆，则可以被视为商标侵权。商标侵权是未经授权的在产品上或与产品有关物品啊上使用商标，其使用的方式可能导致消费者对产品来源的混淆、误解或误认。

商标侵权是的复杂之处在于，它涉及到消费者对商标的联想。美国商标法允许两家不同的公司同时使用相同或相似的商标，前提是两者的产品有区别，消费者不太可能混淆两种产品。然而，如果一个商标非常著名，即使在不同的产品上使用商标，也会被认定为商标侵权。

商标注册有助于加强与商标有关的权利，然而商标注册并不是在美国开始使用商标的先决条件。即使商标已经注册，如果另一方已经在商业上使用该商标，第一个在商业上使用该商标的人对该商标的后续使用者具有优先权。

PATAGONIA, INC. v. ANHEUSER BUSCH, LLC, 2:19-cv-02702 (C.D.CA 2019) )是一个复杂的案件，其涉及到不同的产品和商标注册。本案的原告是Patagonia，这家服装制造商也有所涉及环保事业。原告销售使用Patagonia商标的服装已有40年，2012年开始通过一个名为PATAGONIA Provisions的分公司销售食品。2016年，Patagonia食品公司开始销售由环保谷物制成的啤酒。原告的啤酒是用Long Roots品牌销售的。

本案的被告是安海斯·布希，一家国际知名的啤酒生产商。被告最近开始售卖标有PATAGONIA商标的啤酒。被告所提供的宣传PATAGONIA啤酒的广告资料，宣城该公司同时经营于环保。被告拥有PATAGONIA商标的注册号4,226,102。该商标最初是由其竞争对手在2006年申请，然后在2012年转让给被告。申请人最初是以意图使用该商标的理由提出申请，这意味着该商标没有在商业中使用。商标申请转予被告后，被告便提交一份使用声明。

原告于2019年对被告提起商标侵权诉讼。原告声称被告试图利用原告在PATAGONIA商标中竖立的对经营于环保事业的积极形象。本案主要有两个问题需要法院裁决:(1)原告对PATAGONIA商标的主张是否足够有力，足以证明消费者会误认为被告的啤酒是原告生产的;(2)被告是否拥有有效的商标注册。

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